博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

北冥鱼的个人专栏

又一个 blog.techweb.com.cn Blogs Blog

归档 - 02月, 2007

接受记者采访:播客在2007与获得收益的途径

以下为本人接受中国信息化杂志社记者的采访,采访话题是有关播客在2007。

  1. 背景:您认为,外国视频类站点可以用三个词六个字来总结,即“生活、自由、多元”,中国视频类站点同样可以用三个词六个字来总结,即“恶搞、八卦、擦边”。同时您也说,从国外受众访问情况分析,恰恰是生活类视频片断更受追捧,有趣的广告、小电影更受欢迎。
  问题:您认为什么类型的播客才能吸引人去浏览?

  其实,“恶搞、八卦、擦边”在外国也相当受欢迎,比如Flurl这样的站点,排名上升非常快。但不幸的是,外国视频类站点是以生活为主,生活片断花絮为主。外国站点对于分级阅读做得很好。黄色、色情的视频站点没有占据视频类站点的主流,而像youtube这样的大站点的分级阅读机制,能起到完备的屏蔽作用。
  而中国的视频类站点不是这样。从胡哥到张钰,莫不如此。不光是视频网站,中国很多站点都是这样,因此说“每一个伟大的网站背后,都有一个赤裸的女人;每一个伟大的排名背后,都有一堆赤裸的女人。”尽管话有点偏执,但也似是实情。
  抛去这些不讲,我认为中国未来还是会不断出现一批优秀的播客,包括胡哥,V哥,包括dodolook等等。


  2. 盈利模式
  请您介绍下播客获得收益的途径有哪些?目前中国的播客比较可行的盈利模式是哪种(或几种)?对此您对经营者有哪些建议?

  播客,是继博客之后在互联网上出现的另一个颠覆势力。它是集合了博客、宽带互联网、视频的集体产物。不管如何轰动,如何引人瞩目,包括创业者还是VC,但播客离真正成为一门生意还很远,它的商业化道路会比较漫长。
  虽然可以在片头片尾插播广告,但目前还没有提供清晰的可以替代的新商业模式。获得的广告收入还不足以补贴成本,绝大多数的播客并不能从他们的节目获得收入。而渠道的多样化、竞争者的大量进入,不可避免地摊薄广告收入,这一点对新进入者和传统巨头来说都是一样。
  三五年之前,门户们找到了救命稻草——短信。现在,视频类站点也遇到了同样的困境。如果要想让播客获得比较可观的收益,我想短信写手、彩铃制作者的生存之道,播客或许可以借鉴。前提是,对播客的需求,就像现在对短信的需求一样的可观。


  3. 背景:您曾撰文指出:视频类站点的发展,离不开自由与多元,全国人民都来当胡哥、V哥,这是不现实的,因此只有一个自由与多元的社会,才能有视频站点的大发展。
  问题:请简要分析中国视频类站点的现状,并预测视频类站点在中国的发展前景?

  现在国内有几百家要做myspace,还有几百家正在做youtube。这就是中国视频类站点的现状。从内容上讲,基本上互相拷贝,产品互相抄袭。当然,也有做得比较好的,比如56,优酷,还有6rooms。
  今天,数以成千万的人出版自己的日志,他们的读者群远非任何一家主流媒体可以比拟。而造就博客的工具非常简单:一台可以上网的电脑。任何人可以轻松尝试,几乎每一个人都可以做到。博客的出现,极大降低了个人出版的成本。视频要取得良好的发展前景,与博客一样,这是个基本的前提。
  互联网的趋势是多媒体化,在美国,数码设备的普及、带宽的增长、基于个人的SNS的模式的出现,youtube的视频一下子就释放出来,说明用户创造内容的力量是无穷无尽的。数字摄、录像设备的大大减价,普及率才会上升,目前以摄像头为主的摄影器材进入中国家庭仍是少数,中国视频站点想火,这是个基本前提。
  总而言之,应该敬佩国内做视频的这些创业者,他们中间,大部分还是真正有创意,做实事的人,支持他们,支持年轻人。

星期二, 02月 27th, 2007 未分类 没有评论

KillTime经济学:Kill你的Time,刮走你的钱

学习外语是枯燥无味的,总觉得没有母语这么优美,英语也不例外。但英语的单词,也有形象生动、惟妙惟肖的,KillTime就是一个。

  KillTime,“杀时间”,“杀时光”,意为打发时间、消磨时光。英文里面把“消磨时光”的事情,形象地描述为“killTime”,实在是太精彩不过了!外国人可能更习惯于以“杀死时间”这样在我们听来有些危言耸听的方式,来对自己的人生时不时进行一次“黑色幽默”,以此来警醒日久可能已经麻木的神经。


  而国人则更倾向于用“光阴似箭”、“一寸光阴一寸金”、少壮不努力,老大徒伤悲”这样的谆谆教导。“我正在消磨或空耗时间”总给人懒散的感觉,但表达效果就差远了,要说谁虚度光阴,总有点轻描淡写,这样的话毋庸说去教育小学生,就是说教成年人,也很难引起他对虚掷光阴的警觉。可是,你如果告诉他,他正在“谋杀时间”,他正在“杀死时间”,那情况或许会有很大的不同。


  头脑中留存“杀机”,总给人血淋淋的感觉,他就会反悟:哟,我正在杀死时间啊,“KillTime”和“KillMan”原来并没有什么不同。从这点上来说,英文字词表达的效果有时比中文还要有力度,也可以从这一点上看出西方人比东方人更重视时间的观念。也许你会嘲笑这是见过的最拙劣的翻译,但如果你能抑制住对我的哪怕一点点不解与愤怒,不妨认真想一想,“杀死时间”表达的意味绝对比“消磨或空耗时间”深刻、准确!


  KillTime的方式实在是太多了。比如说,旧社会太太们闲在家里打“麻雀牌”,溜狗、搓麻将是KillTime;在秋冬午后时光的阳台读书也是KillTime的一种方式;漫长暑假,整天在家打游戏、看电视,吃了就睡、睡了就吃,是KillTime;独自一人抱着笔记本上网killtime聊会天;喜欢逛街,特别是家乐福这种大型卖场,因为Enjoy Shopping的同时顺便还可以KillTime;大家都有压马路的经历,随便这么晃晃悠悠,时间就消逝了,半个下午的时间就在这条繁忙的大街上被“杀”了;女孩子出去逛马路更要浪费时间,一个一个店地进去,一个一个店的出来,东西都不买,只是看……


  周末懒洋洋躺着在家里看电视、看碟片,绝对是上好的KillTime,特别是肥皂剧、韩剧,则是当仁不让绝对第一等的KillTime。对于这些女人们来说,委实算得上“诛杀时间”的个中高手。


  原来浪费时间是如此的容易,往往闲得无聊,无事可做,只要沏杯茶水,往电脑前面一坐,打开音乐,随处逛逛,上网找个聊天室,找几个人来侃一侃,打打“斗地主”,半天就过来了。现代社会,忙的时候嫌时间少,“我想去桂林”的困惑即在于此。真正空闲下来了,又恨不得把时间杀死。人们为什么需要KillTime,大概是需要娱乐,大概是因为觉得自己不快乐了,需要流露与发泄,所以需要KillTime。


  我写这篇文章就是KillTime的一种方式。眼下流行写博客,满大街除了不识字的,都是BLOG写手了。他们喜欢用码字来KillTime的这种日子,个个装得像个愤青般的文学青年,也许这个BLOG再过100年也没有人看一眼,只有自己不停地看了一遍又一遍,暗恋自己的作品,在给各BSP(博客托管服务商)带来流量与人气的同时,KillTime罢了。而拜读博客的路人,顶多算是个KillTime的过客罢了。要不然你往下拉,时不时有“游客”身份,发表“路过”二字。


  在近现代,麻将是KillTime最好的东西。麻将是中国的第五大发明,成都人更是将其发挥到了极致,炎炎夏日把麻将桌搬到了河里,从来没有人说麻将是好东西,可麻将至少火了几百年。在互联网时代,“另一种麻将”网游是KillTime最好的东西。作为一个行业,看网游这势头,5年、10年、20年都能火下去,看看网易、盛大、九城的财报,网游几乎就是非政府组织的印钞机。都说网游投资风险太大,成功率很低,一个个投资商还往火坑里跳,金元宝都在火坑里啊。


  除了联络信息外,短信其实是很无聊的,双方之间不停地“你来我往”,甚至连一个“好的”都要发好几遍,因为对方发过来“好的”,总是担心对方不晓得我收到了没有,所以要发个“好的”过去。中国历年来的春节、中秋,五一、十一,端午节、光棍节,情人节还分西方还是牛郎织女的。殊不知,KillTime的同时,中移动、中联通、各大SP们都赚了个盆满钵盈。


  在中国上网绝对是在KillTime,因为带宽总是不够大,页面打开总是有点慢,点开页面简直是在杀时间,所以在中国MyIE之类的软件才会流行,与外国不同中国太需要target=_blank(打开新页面)了。有个网站的无线负责人告诉我,知道谁在用WAP吗?我说会是“白骨精”吧,结果出我所料,是大学生,教室里、课堂上、寝室里、饭桌上、地铁里、公交上,这些都是最无聊的地方,因为他们无聊,总是在玩弄掌上的手机,贡献了大量的PV与留言,也给运营商带来巨大的利润。正因为网速慢,正好KillTime。


  生活既是柴米酱醋盐,也是KillTime。生活是需要激情的,人总是要有KillTime的东西,我们整天盘算着如何KillTime,以此排遣心中独孤,收获快乐。KillTime也是一种后现代的生活方式。在新经济时代,KillTime被赋予了更多的内涵。而且,KillTime一族,除了消遣,除了KillTime,还发生了经济关系,各商家不但kill你的time,还不眨眼地收了你的money,称之为“消遣经济学”是再合适不过的了。


  在这个互联时代,前几年中谁“流氓”谁赚钱,谁“让人快乐”谁赚钱。KillTime正在成为一种主要的经济形式,短信是KillTime,所以短信成功了,救了几大门户;网游是KillTime,所以网游成就盛大网易九城霸业;超女是KillTime,所以超女成功了,湖南卫视轰动了全国;博客是KillTime,写完了到处贴,所以BSP火了;视频是KillTime,所以有几百家视频站点,新浪搜狐原先几个VP都干这个去了;WAP是KillTime,所以瞄准WAP,都说是下一桶金;韩剧是KillTime,所以哈韩者众。


  在通往WEB 2.0经济的道路上,似乎成功的道路只有一条:KillTime,Kill你的Time,刮走你的钱。


  夜深人静,在无数个寂寞的夜晚虚耗自己的青春,像吸毒的瘾君子,明知道是种颓废,依然忘我地KillTime。在这个KillTime也能赚钱的年代里,商家的经营体验与产品用户群定位,更加值得所有创业者思考。对于你我来说,还是干点能让自己增加点价值的东西,都是KillTime,就是不能白kill了,特别值得我一提的是,可以Kill你的Time,但不要直到把卡Kill光

星期三, 02月 14th, 2007 未分类 没有评论

博客2007:接受中国信息化杂志社采访摘要


1. 博客的意义
  背景:您曾撰写文章称:“博客的诞生,宣示着一个‘全民写作时代’的到来。”您在2006年03月 02日10时14分博客“我的博客写作十点体会暨老徐的博客写作”中写到:“写博客不仅是一种简单的娱乐,我认为写日志首先是满足人们最深层次的需求,心理学家马斯洛称之为:自我实现。”
  问题:一年时间快要过去了,现在您是否对博客的意义有了更新的体会?

  我还是坚持写日志,首先是要满足“自我实现”的需要。网民写日志,通过日志形式记录自己的生活、观点,或是表达的需要,或是扬名的需要,或是交流的需要,或是自娱自乐的需要。因人而异,是为最深层次的需求。
  我曾经认为,博客全民写作时代已经到来,2005~2006年迎来了博客写作时代的巅峰。但是现在,博客写作巅峰已经在慢慢褪去,博客的这一波写作风潮已经过去,在未来这两三年内很难再找回像2006这样的博客写作热潮。这个观点,并不等于博客用户不再增长,相反,博客用户仍会取得令人满意的成长。但是,这一轮全民的博客写作巅峰已经渐渐过去,后博客时代已经悄悄来临。


2.您认为什么类型的博客才能吸引人去浏览?如何看待“精英博客化”?(请给出一些实例)
  博客是记录个人生活、观点的载体,是一种“自媒体”,因此个人丰富的生活必然会产生多姿多彩的博客。很难来确定哪一种类型的博客会吸引人,比如“精英第一博”老徐的博客,是因为老徐拥有众多粉丝,老徐有很多“隐私”,有更高的炒作价值,老徐写得比较真实,普通网民希望能了解老徐这么一个公众人物的日常工作生活状态。任志强的博客,也是浏览量很高的一个博客,因为任志强作为一个房地产界精英,有很多与普通百姓不同的惊世骇人的论调。
  因此,很难去确定什么类型的博客才会有人“点”。换一个话题,什么样的博客,才是一个好的博客。我认为,一个好的博客,有三点,一是更新频率,二是坚持你所关注的,三是要有思想。能做到这些,并不容易。
  互联网属于草根,而非精英,比如博客写作,博客是每一个人的权力。我所定义的“精英博客化”与“博客精英化”,所谓的“精英博客化”是指社会精英阶层触 “博”,比如徐静蕾、任志强、范冰冰、潘石屹、李亚鹏、张靓颖、何洁、郭敬明、洪晃、余秋雨、郑渊洁、杨澜……这些人纷纷开起了博客,讲述自己的故事,阐述自己的观点。比起世间凡俗,他们是精英。以前他们拍电影,上电视,上广播,愿意出书,上报纸,愿意让狗仔队跟着,现在他们来写博客了。


3. 盈利模式
  当前中国的博客几乎没有什么盈利:
  (1)您认为现在中国比较可行的博客盈利模式是哪种(或几种)?
  (2)对此您对经营者有哪些建议?
  大家现在都认为,博客是不可能找到赢利模式的,惟一可行的就是广告,与博客主的广告分成。但是,广告这种形式,与博客“自媒体”的这种特性却是格格不入的。博客们形成一个约定俗成的观念,那就是“我的地盘,我做主”。
  尽管如此,我们还是不得不在广告上下功夫。国内的博客之所以没有找到赢利模式,所谓的博客广告联盟半途而弃,我以为,是因为这些BSP们没有能够集聚足够多的中小企业用户,没能抓住无数中小企业这个大尾巴,“长尾理论”完全适用于博客赢利模式。通过Google AdSense等广告系统,即使最小的广告主也能投放广告,Google Adsense完全可以适用于博客赢得模式。
  现在的问题是,很多中小BSP没有实力和信誉来做这个事,比如和讯的广告联盟,本来是一种很好的分成模式,但最后中止了。什么原因呢?是因为和讯只做成了瑞星这一家,和讯还没有这个实力,来做中小企业广告主这个巨大的市场。我认为现在只有百度有这个实力。


4.博客实名制问题
  背景:您曾写博客指出:“博客实名制的推行,应该在行业监管、社会需要和个人隐私之间找到一个平衡点。比如说博客用户进行后台的实名登记,让注册的材料实名,但网上可以采用匿名,而没有必要在前台显示。”
  问题:如果博客实名制按照以上方式实行,您还有其他担忧吗?
  我们现在才知道遭遇到了博客监管困境。现在比较一致的,或者说比较主流的观点是,前台匿名后台实名,这虽然是个好办法,但在具体执行过程当中,会有很多的麻烦。手机实名制是一种可行的办法,因为手机是生活必需品,手机用户必须到监管当局重新登记。
  但博客不是必需品,重新注册登记是不可行的办法。何况,现在全球中文博客数量达到5230万,博客(Blogger)用户数达到1987万,尽管我相信BSP们会配合监管部门,新增博客用户登记实名不是问题,但要求这些老用户重新登记,是个巨大的难题。


5. 如何看待博客的公众道德问题?如何才能正当防卫来自博客的危害性攻击?
  很多名人不写博客了。流言蜚语,以及人身攻击,使得很多名人视博客为“是非之地”。因为“骂娘党”的攻击,相当部分精英纷纷放弃了博客的写作。因为“骂娘党”大量涌现名人博客,吴稼祥博客大挂“免战牌”;高晓松突然关闭了博客,只因一帮小子每天上来骂人,甚至骂娘,为了母亲,他把自己的博客关了。白烨被骂病了,在家里养了一个月的病。洪晃开了博客,一度如洪水猛兽般的谩骂把她吓坏了,为了母亲,为了她的家人,那一段时间她曾关了博客的评论。
  企业遭遇“博客门”,在我们传统意义上,企业可以通过广告投放、新闻发布等方式,与传统媒体搞好合作关系。但是,企业在完善产品服务的过程当中,作为千千万万个消费者,比起有限的媒体来说,消费者却是“无形的”。博客作者是出于个人原因写这些文章的。企业必须学会谨慎、创造性地处理“博客门”危机。企业经营应该有一种诚实、开放、务实的心态。

星期五, 02月 9th, 2007 未分类 没有评论

捕捉分析用户眼球行为 生成个性化新闻站点

“关键字”被广泛运用于媒体文章与相关文章的关联,博客文章之间的关联,社区贴子与媒体文章的关联,并由此产生了用户与用户之间的关联,乃至兴趣圈子的建立。

  前段时间,有消息称美国一家个性化新闻网站即将关门。很多声称是个性化新闻网站的,比如中国搜索,主要是根据用户选择新闻或博客内容定制,比如我对IT新闻有偏好,就可以将IT新闻排在首位。但实际上,人们对资讯的需求是全方位的,即使有偏好,也不能忽略掉对其他资讯的需求。因此,不是真正意义上的个性化。


  美国这家个性化新闻网站findory.com,则是通过用户在Findory中点击阅读自己喜欢的内容,系统就会自动记录他的阅读习惯,并在首页为其推荐相关的新闻或博客内容。用户阅读的内容越多,系统对其阅读习惯的分析就越全面,从而可以为他提供更准确的推荐内容。我对这家网站没有做过多的分析,倒是想到了“关键字”与个性化新闻的关联。如果有哪位对这家网站有所了解的,麻烦您告诉我。


  如果网络新闻的数量足够大,比如新浪等门户们提供的新闻。再加上每条新闻的“关键字”定义足够“精准”与“规范”,那么就可以通过用户的访问偏好,推送出一个个性化的新闻主页面。而且,这个新闻主页面,可以满足用户的阅读偏好。那么,这样的新闻产品是有生命力的。


  举例来说,如果一个用户,访问新浪1万个页面新闻,每条新闻由3个“关键字”组成,这1万条新闻就有3万个“关键字”。但是这3万个“关键字”有一部分是重复的,因此我们可以把这些页面的“关键字”进行数量排序。


  从而,可以发现这个用户的阅读偏好。如果这个用户阅读了大量带有“关键字”“明星”的新闻,我们可以推送当天带有“关键字”“明星”的新闻。如果这位用户大量浏览了带有“关键字”“***华”的新闻,我们可以推送当天带有“关键字”“***华”的新闻。与个性化定制不同的是,这种不需要亲自动手所生成的个性化新闻,是用户参与了制造过程的不知不觉的行动。


  新闻读的越多,“关键字”就越多,“关键字”越多,“关键字”对应的阅读偏好就越详细,这样的个性化新闻显然更准确、更科学、更实用了。长此以往,日积月累,阅读量越大,就越能符合用户的阅读偏好,也必能生成一个非常具有个性化的新闻主页面。当然,前提是所有新闻的人工“关键字”定义是严谨的、规范的。利用分词技术,也能做到比较的精准。


  实际上,搜索在这方面走到了前面。百度通过搜索偏好,延伸开发出许多产品,比如百度贴吧。Google Trends更是一个偏好类产品,尽管有时会有啼笑皆非的结果。Google Adsense更是长尾理论的典范,大量的中小企业用户通过广告词(类“关键字”)进行个性化匹配,赢得了广告份额。而国内的博客之所以没有找到赢利模式,所谓的博客广告联盟半途而弃,我以为,是因为这些BSP们没有能够集聚足够多的中小企业用户,没能抓住无数中小企业这个大尾巴,没有实力和信誉来做这个事,百度有这个实力。Google Adsense完全可以适用于博客赢得模式。


  个性化的新闻主页面,有没有前途?很多人每天打开新浪主页,看了不到5条新闻就关了,这足以证明个性化是必要的。赢利模式呢?如果我们能推送给用户一个有个性化的新闻主页面,那么个性化广告也会纷至沓来,因为广告的投放,也需要精准的个性化投放。中国的门户新闻站点太强大,与他们之间的竞争,是实力级的,比如说现在拿到新闻牌照的百度才敢说要做新闻了。


  个性化新闻站点,通过捕捉用户的行为来决定如何进行内容的群组,必是一个方向。我认为,个性化新闻是对传统门户新闻的颠覆,消费者(网民)不再是被动的,而是更多地参与了新闻本身,拥有决定自己的眼球怎么花的更多的权力。(写于2007年2月2日⊙TechWeb社区)


  PS:就在我收文的时候,看到了一条惊人的消息,国外有人推出了一款独特的浏览器,该浏览器利用搜索以及对在线网页做tag标注,从而达到满足网友精准阅读的需求。这更证明了个性化阅读是未来的趋势。

星期五, 02月 2nd, 2007 未分类 1条评论